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    廣州一季度實物商品網上零售額同比增長15.8%增速近全國2倍

    • 2022-05-09
    • 來源: 市商務局
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      今年以來,面對更趨復雜嚴峻的國際環境和多發頻發的國內疫情,廣州市認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署和省委、省政府工作要求,聚焦建設國際消費中心城市,創新消費業態和模式,促進新型消費擴容提質,線上消費持續保持熱度。最新統計數據顯示,2022年1-3月廣州市實物商品網上零售額達553.5億元,同比增長15.8%,增速是全國的近2倍,拉動社零額增長2.9個百分點。電子商務在提振市場信心、促進消費回補方面的作用愈發凸顯,已成為經濟高質量發展的新增長極。

      以節興商,線上銷售帶動消費市場回暖

      羊城春節年味濃濃,節日經濟紅紅火火。2022年年初,廣州市積極響應商務部關于“以節興商、以節聚市、以節興市”的號召,以2022全國網上年貨節廣州專場為主線,發動阿里巴巴、京東、蘇寧易購等國內主要電商平臺,以及唯品會、洋蔥、花生日記、萬表、粵易通等本土電商平臺和廣大品牌商家,開展豐富多彩的優惠促銷活動,全方位打造節慶消費的熱點和亮點,激發各類群體的消費熱情。

      1月10日,結合舉辦廣州專區啟動儀式,廣州市上線全國首家老字號數字博物館,發布電商平臺新品牌支持體系,推出數字貿易平臺助農板塊,多維度呈現傳統節日和廣府文化特色的消費場景。1月25日(農歷小年)至31日(除夕),廣州市商務局聯動唯品會為廣州市民發放2000萬元新春消費券,打造全城全渠道宣發矩陣,使消費者享受原有低價折扣和疊加滿減優惠,推動廣州專場再升級。此外,廣州市各區通過舉辦“云上花市”,推廣“直播+”年宵花銷售新模式,營造“廣州過年,花城看花”的喜慶氛圍。據北京歐特歐國際咨詢有限公司數據,年貨節期間廣州商家在線成交金額為878.8億元,同比增長2.16%。

      節日經濟繁榮景象展現了廣州強大的供應鏈和電商基因,為一季度消費市場實現“開門穩”注入了強勁動力。

      品質加持,廣貨品牌引領新消費時尚

      今年一季度,廣州市結合元旦、網上年貨節、“3·8”婦女節等消費節慶,聚焦美妝、箱包、服裝、珠寶、母嬰、潮玩、花卉等傳統優勢產業,結合虎年、冬奧等主題元素,指導企業推出眾多符合新興消費者需求的國潮范、賽博風、內容互動型商品和營銷方式,引領線上新消費時尚,推動居民品牌消費和品質消費升級。

      1月4日,在北京冬奧會倒計時1個月的日子里,花都區在融創文旅城啟動為期3個多月的首屆灣區冰雪文化節,通過線上線下融合營銷,組織滑雪精英挑戰賽、南國冰雪演播廳、“與奧運冠軍一起學滑雪”、親子雪合戰等活動,有效帶動冰雪商品品牌和服務消費。年貨節期間,潮流IP星際熊推出虎年限定禮盒,線上線下全渠道限量搶購,全網流量環比增長40%,銷售額超250萬,帶動線下門店及快閃店銷售環比增長200%。名創優品聚焦Z世代消費需求,在產品開發方面力求創新,緊貼當下年輕人的消費潮流,推出華熙玻尿酸蒸汽熱敷眼罩,為用戶帶來安全舒適的眼部熱敷體驗。專業孕產護膚領跑品牌袋鼠媽媽攜手“亞洲第一飛人”蘇炳添霸屏全國分眾樓宇電梯,傳遞孕產期專業護膚理念,以“孕產護膚就選袋鼠媽媽”強勢攻堅消費者心智,并為品牌拓展更大的增量空間。3月28日,互聯網知名茶飲品牌CHALI茶里聯合公益平臺螞蟻森林發起“小樹葉幫助大森林”公益計劃,以七種珍稀動物為靈感,推出限定聯名禮盒動物早安茶,產品上市僅僅3天就獲得5萬+的支持,茶里在支付寶專屬的公益林單日澆水量攀升至TOP1。

      通過政策支持、平臺助力和商家創新,廣州成為國民新品牌成長的沃土。1月10日,天貓發布新品牌支持體系,15個廣州品牌上榜2021天貓潛力新品牌榜單,占全國10.3%,主要來自食品、服飾、美妝護膚、家裝、母嬰等行業,充分展現了廣州商家對國民新消費趨勢的洞察能力和優秀的產品力、品牌力。

      政企合力,促進消費回補和潛力釋放

      為應對疫情沖擊、推動消費持續恢復、積極服務構建新發展格局,根據商務部統一部署,廣州市舉辦“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”廣州專場?;顒佑?月28日啟動,將持續至5月12日,這是繼2022全國網上年貨節廣州專場之后又一場全城全域全場景參與的大型線上促消費活動。屆時,參與電商平臺將聯動優秀品牌企業,結合“五一”小長假、母親節等,精心設計廣府好物推介會、非洲好物特賣會和親子戶外露營體驗等特色活動,推出眾多“國潮”“小而美”品牌和綠色、健康、智能商品,通過特價秒殺、滿減優惠、直播抽獎、以舊換新等促銷方案,以及“吃喝玩樂購”等多元消費場景,拓展品質消費渠道,釋放消費潛力。

      市商務局相關負責人表示,下步將統籌做好疫情防控和網絡消費促進工作,聯動電商平臺、商家等多元化市場主體共同發力,結合“五一”“6·18”“雙十一”“雙十二”等消費節慶和舉辦第三屆廣州直播電商節,開展多種形式的線上促銷活動,打造特色鮮明、亮點突出、吸引力大的消費熱點,推動網絡消費向品質化升級,促進居民消費潛力進一步釋放,助力國際消費中心城市建設。


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