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    “五一黃金周”廣州電商“實在”“精彩”

    • 2022-05-09
    • 來源: 市商務局
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      記者從廣州市商務局了解到,在常態化疫情防控和“雙減”政策背景下,廣州市結合舉辦雙品網購節暨非洲好物網購節廣州專場,發動全市電商平臺企業、品牌商家,緊扣“五月安心暖心消費季”,不斷豐富線上消費場景,提振線上消費市場,持續推動以節惠民、以節旺市、以節興商、以節聚勢,給廣大消費者帶來不一樣的消費體驗。

      一、電商平臺發放10億鉅惠激活消費

      廣州市商務局結合籌劃發放電商消費券,發動阿里、京東、蘇寧、美團、盒馬鮮生、洋蔥、唯品會、花生日記、樸樸超市等10余個電商平臺及其入駐平臺商家合計發送超10億消費券,給市民帶來實實在在優惠。同時結合五一假期,推出場景豐富、玩法新穎、獲得感強的系列促銷舉措,帶動整體線上消費氛圍。唯品會結合第四屆雙品網購節推出“初夏新風尚”“出游美搭館”“宅家好物購”等特色主題活動,精品大牌1折起,并面向全國消費者派送1000萬份滿減紅包,總價值約1億元。國美向廣州市民每人發放2400元惠民消費券包,推進綠色、健康、智能家電等消費理念,五一期間廣州地區線上銷售同比上漲12%。樸樸超市在五一期間推出億元活動、周末家庭日等促銷活動,拉動線上消費迅猛增長,五一期間廣州地區線上銷售同比增長190%。盒馬鮮生通過線上為線下引流,吸引大量消費者前往線下門店體驗盒馬夜市,各類燒烤類商品五一期間比日常增加近220%。

      二、直播電商賦能品牌商家創新消費

      廣州市充分發揮“直播電商之都”優勢,聚焦傳統優勢產業,指導品牌商家借助直播電商等新業態新模式,推出眾多符合新興消費者需求的國潮范、賽博風等商品,引領線上新消費時尚,推動居民品牌消費和品質消費升級。匯美集團旗下三大女裝品牌茵曼、初語、生活在左在今年五一假期中表現亮眼,借助直播電商主打露營風、趕海風、新中式風、非遺馬面裙、非遺藍印花等熱門風格服飾,線上店鋪及直播間瀏覽量合計超過7000萬人次,線上銷售額同比增長15%。辛選集團今年五一期間圍繞“科技”和“健康”概念打造電器生活節和養生節,14場直播帶貨覆蓋了數碼電器、服飾、食品、美妝、母嬰等全品類,總銷售額超9.45億,同比增長287%。貪吃商城在第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節廣州專場啟動儀式上,戶外露營直播不到1小時,觀看人數已超過20萬;五一期間充分利用“直播電商+發放優惠券”疊加優勢,帶動線上銷售454萬元。定制家居品牌索菲亞五一期間充分利用直播為消費者帶來沉浸式場景體驗,天天有直播,每日直播時長超10小時,總觀看量近百萬,與平常節假日相比銷量增長超2-3倍。據第三方數據顯示,五一假期廣州地區商家開播場次超5.2萬場,茶里、藍月亮、法素茜等10余個廣貨品牌通過直播方式銷量增速超100%。

      三、露營消費成為當下最流行的時尚消費

      受近期全國疫情影響,今年五一假期短距離的近郊游、城野游成為假期出行熱門選擇,廣州市商務局提前籌劃、靠前部署,線上線下共推露營消費新概念,成為五一假期一道靚麗的風景線。結合舉辦第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節廣州專場啟動儀式,依托臨時改造的天臺露營場所,搭上精致的帳篷、撐展開折疊桌椅、鋪上桌布餐墊……打造“露營+IP”的新玩法,成為五一假期“露營+天臺”的網紅打卡點,帶動戶外商品線上消費持續快速增長。戶外露營品牌企業米格斯五一期間推出“探索城野”活動專區,發放超萬張優惠券,帶動露營戶外、運動類商品銷售額超3000萬元,同比增長近五倍。五一期間,蘇寧易購戶外旺季商品同比增長164%;唯品會休閑零食等戶外露營食品同比增長超11%。據第三方數據顯示,今年五一期間,廣州地區戶外相關用品全平臺線上銷售額超1.17億元,其中便攜桌椅、方便食品等露營相關產品線上銷售增速均超130%。


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